Redes Sociais: Presença Obrigatória! Mas a que preço.

Outro dia ouvi no SearchCast 21 ENEM do SEO para Webmasters a possibilidade de se formar grupos de internautas pagos para se posicionarem a favor de uma marca afim de que esse grupo chegue a pessoas influentes (Seguindo a teoria de que todos estamos ligados sendo separados por apenas 6 graus de amizade) e estes consigam alterar os resultados da busca do Google já imaginando que o resultado da busca em breve traga a opinião dos seus amigos e outros internautas sobre aquele assunto. Isso lhes ocorre a partir do grande conhecimento que o Google têm de seus usuários através das suas diversas plataformas de conteúdo, ou seja resultados de busca sendo afetados por opiniões pessoais que lhe aferem mais ou menos relevância seria um pequeno passo o Google.

Conferindo a este argumento o caráter de fato, isso apenas reforça a óbvia a fragilidade das marcas frente a todo esse arsenal. Uma saída que esta sendo muito utilizada e a Assessoria de Imprensa, posts pagos no primeiro caso além da não garantia de publicação e teor em ambos os casos a intenção da marca pode não se encaixar na linha editorial do blog na personalidade daquele twitter, ou na intenção daquela comunidade. Vejamos o @Jovemnerd que apresentou na Campus Party 2010 os seus cases de sucesso mas frisaram que todos os anunciantes que já passaram pelo blog tem total identificação com o seu público o que parece evidente no primeiro momento mas na verdade representa que estes caras só veiculam um anunciante que não comprometa sua credibilidade. Quando falamos de grandes players este posicionamento e recusa vem naturalmente contrapondo o desejo destas marcas que acreditam que tudo é apenas uma questão de quanto. Mas não seria ela a verificar esta identificação com o seu público previamente? Lembrando que casos como o @Jovemnerd são poucos.

Recentemente lendo a cobertura a Conferência do GP feita pelo chmkt um dos pontos destacados foi que o “departamento de Marketing dos clientes está cada vez mais enxuto, o que traz a necessidade de maior apoio externo”. Geralmente as empresas terceirizam competências ao perceberem que é possível conseguir maior qualidade a um custo inferior do que se fossem tê-la internamente. Não tenho a prerrogativa de querer discutir a relação cliente x agência mas sim até que ponto a passividade de ser cliente lhe demanda mais recursos que poderiam ser investidos ao invés de serem passivos.

No inicio de Fevereiro o ADNEWS publicou 30 dicas para usar as redes sociais, e no item 8 eles combatem a terceirização das Redes Sociais argumentando que de todas as outras tarefas está merece ficar cativa ao cliente. Portanto não basta o cliente buscar aquela agência hype que recentemente foi criada pelo Fulano ex XPTO e que tem aquele Criativo que já foi Cannes, se a marca adere a estas novas plataformas por vias equivocadas e/ou como uma estratégia errônea.

Estar presente nas Redes Sociais de forma estática e não colaborativa e pior do que o erro de não estar,  mas focar a estratégia apenas no fim a curto e apenas gerar uma despesa presente que irá se multiplicar no futuro próximo de ontem.